Hier finden Sie ein kleines Praxis-Kompendium zu grundlegenden Herausforderungen des Marketings. Wir werden dies Schritt für Schritt erweitern. Angesichts der heutigen instrumentellen Vielfalt tut die Erinnerung an entscheidende Grundlagen not.
Der Managementprozess des Marketing
I. MARKETINGANALYSE
II. MARKETINGSTRATEGIE
Die „Dreiheiligkeit“: Fallbsp. CAMEL
III. MARKETINGPLANUNG
Der Marketingmix und seine Instrumente
Das Marketingbudget; Wichtige Prozente vom Umsatz
Wirksamer werben mit Werbeformaten
12 Schritte systematischer Produktinnovation
Al Ries zu Brand Building (englisch)
Fallstudie Marken- und Sorten-Odysee Obstgarten
IV. REALISTATION / UMSETZUNG
V. CONTROLLING
Abstimmung im Marketing ist Trumpf
VI. OPTIMIERUNG UND ANPASSUNG
20 HDM-Beliefs des guten Managers